Wie läuft die Produktion eines Erklärvideos ab?

Stil aus dem Erklärvideo Infinity 236

Beratung und Briefing

Am Anfang jedes Auftrags steht das Gespräch mit dem Kunden. Es werden essentielle Fragen geklärt. Für wen ist das Video? Was macht diese Zielgruppe aus? Wird das Video eher auf Laptops oder auf Smartphones geschaut? Soll das Video auch auf Messen verwendet werden? Und noch vieles weitere. Die Recherche im Vorhinein ist extrem wichtig. Es muss genau bestimmt werden, wer sich den Film wo anschaut. Auch eine klare Botschaft muss herausgearbeitet werden. Weiterhin muss der Kunde sich darüber klar werden, was er mit dem Video erreichen will. Erst wenn diese Fragen geklärt sind, kann ein punktgenau kommunizierender Erklärfilm entstehen. Es müssen allerdings auch Rahmenbedingungen wie das Budget und der Bearbeitungszeitraum festgelegt werden.

Definition der Zielsetzung und Zielgruppen

Konzept und Styleframes

Anhand der gesammelten Informationen wird von mir ein Konzept in Textform entwickelt. Zusätzlich zu dem Textkonzept werden sogenannte Styleframes erstellt. Styleframes sind Bilder, die die visuelle Gestaltung des Films darstellen. Mit dem Textkonzept und Styleframe kann sich der Kunde einen Eindruck davon machen, wie der Film am Ende aussehen und funktionieren wird. Warum wird nicht gleich ein Storyboard erstellt? Sofern der Kunde schon eine ganz genaue Vorstellung von dem Film, sowohl auf konzeptioneller als auch visueller Ebene hat, kann auf diesen Schritt ebenfalls verzichtet werden. Letzteres ist z. B. der Fall, wenn es eine Fortführung einer Videoserie ist und dementsprechend ein Großteil der Gestaltungsfragen schon beantwortet ist. Da dieser Schritt allerdings keine zusätzliche Zeit erfordert und deshalb auch keine zusätzlichen Kosten entstehen, empfehle ich ihn in den meisten Fällen. Stellen Sie sich nur vor, ich erstelle ein Konzept und ein gesamtes Storyboard, das in die falsche Richtung geht. Dann muss die Storyboard-Erstellung nochmal von vorne beginnen, was zusätzliche Kosten verursachen würde. Falls der Text nicht vom Kunden geliefert wird, werden auch erste Textentwürfe vorgestellt.

Storyboard und ggf. Sprechertext

Umsetzung der Animation und des Motion Designs

Sobald der Kunde das Storyboard freigeben hat, geht es in die Animation. Bei besonders aufwendigen Projekten kann es ratsam sein vor der eigentlichen Animation ein Animatic zu erstellen. Ein Animatic ist eine sehr rohe Animation des Materials, teils auch mit Platzhaltern, um vor der Animation einen noch detaillierteren Eindruck zu erhalten. In den meisten Fällen ist Letzteres allerdings nicht nötig. Ist der Sprechertext schon vorhanden, wird direkt darauf animiert. Falls der Sprechertext noch nicht finalisiert ist, kann auch mit einer vorläufigen Aufnahme gearbeitet werden. Infolgedessen erhält der Kunde einen fast fertigen Film für das Feedback.

Sprecher und Vertonung

Lieferung der relevanten Daten

Sobald alle Beteiligten mit dem Film zufrieden sind, werden die relevanten Daten an den Kunden übergeben. Welche Daten das sind, muss im Vorhinein geklärt werden. Will der Kunde die offenen Daten haben, muss dies im Vorfeld besprochen werden, da es zu zusätzlichen Kosten führt. In Deutschland verkauft der Designer per Gesetz Nutzungsgebühren für die von ihm erstellten Designs und nicht die offenen Daten an sich. Nutzungsrechte können ein sehr komplexes und kompliziertes Thema sein. Diese können z. B. nach Ort oder Zeit eingeschränkt werden. Da der Großteil der Filme, die ich produziere auch im Internet gezeigt wird, habe ich mich entschlossen, die Nutzungsrechte grundsätzlich uneingeschränkt zu verkaufen. Letzteres wird auch auf Angebot und Rechnung gekennzeichnet.